Unter der Architektur von Franco leidet Puerto heute leider immer noch, es ist jedoch keinesfalls schlimmer, als in anderen Touristenorten Spaniens. Der alte Stadtkern von Puerto ist glücklicherweise weitestgehend verschont geblieben, so daß man auch heute noch typisches Altstadtflair genießen kann. Nebeneffekt des Baubooms war zudem auch das Verschwinden der landwirtschaftlichen Nutzflächen, der erst in ganz junger Zeit aufgehört hat. Die letzten Wahlslogans der Inselregierung heißen nämlich nun „Kein Quadratmeter darf mehr dem Tourismus zum Opfer fallen“. Es bleibt für alle, auch gerade für die Urlauber zu hoffen, daß diese mutige Aussage auch Realität wird und bleibt. Die Anzahl der Betten ist nämlich völlig ausreichend und es ist letztlich viel wichtiger die älteren Gebäude zu modernisieren und zu verschönern, als ständig neue Flächen zu bebauen und die Natur immer weiter zu zerstören. Gerade die baulichen Erneuerungsmaßnahmen der letzten Jahre lassen darauf hoffen, daß man die Problematik nicht nur erkannt hat, sondern sich ernsthafte Mühe gibt, dies konsequent umzusetzen. Es gibt immer mehr Fußgängerzonen und Grünanlagen. Außerdem werden Parkplätze in Tiefgaragen unterirdisch verlagert.
Das Stadtbild von Puerto de la Cruz ist modern mit einer schönen Altstadt in der Umgebung des kleinen Hafens. Es gibt eine große, gepflegte Strandpromenade, an der auch die Meerwasserschwimmbäder „Martianez“ gelegen sind. Das touristische Angebot ist vielfältig, es gibt zahlreiche Hotels, von einfachem Standard bis zum Spitzenniveau. Das gastronomische Angebot ist sehr umfangreich, findet man über die kanarische Küche hinaus fast überall internationale Küche, wie Spanische, Deutsche, Italienische oder auch Chinesische. Auch hier ist das Preisniveau durchaus in Ordnung, was mehr oder weniger der Tatsache zu verdanken ist, daß die Konkurrenz groß ist und man mehr als genug Restaurants zur Auswahl hat.
Auch die Supermärkte sind auf internationale Gäste eingestellt. Fast überall erhält man deutsche Lebensmittel genauso wie englische oder schwedische Produkte.